Biedronka kontra Lidl - kto prowadzi?

Zdecydowanie Lidl oraz Biedronka są dwiema wiodącymi sieciami dyskontowymi w Polsce. Nikogo chyba nie dziwi, że walczą pomiędzy sobą o klientów na produkty, rabaty oraz na różnego rodzaju akcje promocyjne.

Jednak można wyróżnić jedną dziedzinę, w której zdecydowanie Lidl nie ma sobie równych. Jest to fakt, że Lidl jako niemiecki dyskont w mediach społecznościowych ma największą ilość fanów. Dodatkowo ważną informacją jest, że w tymże rankingu Biedronki nawet nie ma. W styczniu został opublikowany miesięczny raport Fandpage Trends. Ponad 1 milion 17 tysięcy fanów miał Lidl Polska pod koniec stycznia. Na miejscu drugim uplasowało się Tesco Polska. Tesco Polska do lidera traci 400 tysięcy fanów. Jednak co raz bardziej popularnym staje się Tesco e zakupy, czyli online zakupy w Tesco. Na ostatnim miejscu na podium znajduje się Carrefour. Ma on około 460 tysięcy fanów.

Zdecydowanie powyższe trzy sieci wypracowały największy tak zwany Interactivity Index. Jest to nic innego jak wskaźnik wszelkich aktywności w ciągu miesiąca w obrębie fanpage'a. Co jest bardzo ciekawe za podium nie znajduje się żadna kolejna sieć dyskontów czy też hipermarketów. Bowiem na czwartym miejscu znalazły się sklepy PEPCO, w którym znajdują się zarówno ubrania jak i także liczne akcesoria kuchenne. Dodatkowo w sklepach Pepco wszystko jest w bardzo przystępnych cenach. Naprawdę nie znajdzie się w zestawieniu tym Biedronki. Dlaczego? A to dlatego, że ta sieć handlowa w Polsce nie prowadzi fanpage'u na Facebooku. Takim sieciom jak Małpka Express, Netto Polska oraz Delikatesy Centrum zdecydowanie wzrasta liczba fanów. Największy przyrost bezwzględny liczby swoich fanów osiągnęło PEPCO, Netto Polska oraz POLOmarket

Dyskonty na prowadzeniu

W ubiegłym tygodniu opublikowane wyniki największej sieci dyskontowej Biedronka w Polsce jednoznacznie pokazują, że dyskonty rosną zdecydowanie szybciej niż reszta rynku FMCG. W ciągu całego roku ubiegłego wzrost szacowany tego rynku to około 4,3%. Jednocześnie sprzedać Biedronek wzrosła, aż o 10,8%. Dodatkowo w roku ubiegłym zbankrutowały sieci delikatesów takich jak Alma czy też MarcPol. Małe sklepy niezależne także pozostawały rekordowo zamykane. Zatem co sprawia, że od lat sieci dyskontów takowych jak Lidl czy też Biedronka notują kolejne swoje wzrosty?

Historia wszelkich dyskontów w Polsce zaczęła się w roku 1995, dokładnie we wrześniu. Wtedy właśnie powstała sieć Biedronka. Założona została przez Świtalskiego Mariusza. Osoby, które pamiętają pierwsze Biedronki w Polsce doskonale wiedzą, że były to sklepy z bardzo słabym jakościowo towarem, ale przynajmniej z dobrymi cenami. Rok 1997 to wykupienie Biedronki przez firmę portugalską Jeronimo Martins. Firma ta zaczęła mocno pracować nad rozwojem jakości artykułów oraz sklepów jak i także ich oferty. W roku 2002 do Polski wkroczył niemiecki dyskont Lidl. Lidl natychmiastowo zaczął stawiać na promowanie jakości swoich wszystkich sklepów. Posługiwał się hasłem "Lidl ceni jakość". Od razu chcieli się odróżniać od Biedronki. Biedronka już wtedy używała hasła "Biedronka codziennie niskie ceny".

To właśnie tutaj rozpoczęła się historia bardzo szybkiego rozwoju zarówno Lidla jak i także Biedronki. Rozpoczęła się także walka o klienta. Walka rozpoczęła się zdobywają rzecze klientów, którzy poszukiwali niskich cen. Krokiem jakby kluczowym w owej walce było wprowadzania do dyskontów pieczywa, które dopiekało się na miejscu - tłumaczy ekspert.

​Oferta ekskluzywna

Kolejnym krokiem obu graczy była także walka o klientów z większym i grubszym portfelem. W związku z tym pojawiły się w ofercie produkty z tak zwanej wyższej półki - dodaje ekspert.

Obydwie sieci pracują bardzo intensywnie nad zwiększeniem liczby swoich sklepów. Im więcej jest sklepów tym jest się coraz bliżej klientów. Biedronki tak naprawdę są wszędzie. Na koniec roku 2016 było ich dokładnie 2722. Lidl w przeciwieństwie do Biedronki stara się skupić na miastach średnich oraz większych. Nie tak dawno otwarli w Poznaniu dokładnie 600 Lidla w Polsce. Obecnie dyskonty pełnią rolę liderów oraz kreatorów zmian w codziennych żywieniowych nawykach Polaków. Dodatkowo próbują także flirtu ze znanymi markami odzieży jak i także dodatków - mówi ekspert.

Dyskonty wyznaczają nowe trendy

Nowe trendy? - są to oczywiście dyskonty. To właśnie w nich znajdziemy oferty ekologicznych produktów. W dyskontach znajdziemy pieczywo BIO oraz ekologiczne produkty w strefie owoców Lidla. Zaś klienci Biedronki znajdą trzy różne oferty ziemniaków. Są to ziemniaki zwykłe, ziemniaki premium w torbach czarnych oraz ziemniaki BIO. Jest to zdecydowanie lepsza oferta niżeli w delikatesach - mówi ekspert do spraw handlu.

Obie sieci obecnie udowadniają swoim klientom, że można jednocześnie jednocześnie budować wizerunek delikatesu lokalnego oraz sklepu z wyjątkową ofertą. Nie zapominają one także również o przypominaniu o swoich niskich cenach jak i także o symbolu dyskontu. Jednak muszą wciąż pamiętać, że nie można pójść w ślady innego rodzaju sklepów, od których dotychczasowo rozwijały się skuteczniej oraz szybciej. Na rynku przetrwa tylko ten, kto dostosuje się najszybciej.